Nach der erfolgreichen Aktion „Der Beste Job der Welt“ startete Queensland Tourismus am 12. Oktober 2010 eine neue Social Media Initiative. Das Gewinnspiel auf Facebook dauert sechs Wochen und heisst „Passport to Shine“. Der Sieger gewinnt eine Reise nach Queensland für sich und bis zu neun Freunde im Wert von AUD 100.000 (umgerechnet CHF 95.000). Das Besondere an dem Gewinn ist, dass der Teilnehmer den Ablauf seiner Reise während des Gewinnspieles selbst beeinflusst. Alles was dazu benötigt wird, ist ein Benutzerkonto bei Facebook.
Gewinnspiel bei Facebook
Möchten Sie kostenlos nach Australien reisen? Dann melden Sie sich in Facebook an und klicken auf den „Gefällt mir“ Button bei VisitQueensland, um die Applikation zu Ihrem Account hinzufügen. Anschliessend gelangen Sie auf die Startseite des Gewinnspiels und können eine erste Aktivität aus acht verschiedenen Vorschlägen auswählen und zu Ihrem „virtuellen Passport“ hinzufügen. Mit diesem ersten „Stempel“ hat die Reise bereits einen Wert von CHF 23.750. Im Laufe der sechs Wochen stellt Queensland Tourismus regelmässig neue Programmpunkte vor, die dann in den Ablauf der möglichen Gewinnerreise aufgenommen werden. Mit jedem neuen „Stempel“ Eintrag im „Passport“ verdoppelt sich die Gewinnsumme. Bis zum 22. November kann man maximal drei verschiedene Erlebnisse wählen. Somit stellt sich jeder Facebook-User seinen Wunschurlaub in Queensland im Gesamtwert von bis zu CHF 95.000 ganz individuell zusammen. Je mehr Freunde einen Eintrag „teilen“, desto grösser die Gewinnchance für den Teilnehmer.
Zwischen dem 12. Oktober und 22. November 2010 werden auf der Facebook-Seite eine ganze Reihe von „Passport to Shine“ Aktivitäten aufgeführt. Schnorcheln am Great Barrier Reef, Segeln entlang der beeindruckenden Inselwelt, Abenteuer-Trips durch den Regenwald oder Zusammentreiben von Rinderherden im Outback sind nur eine kleine Auswahl.
Tourism Queensland's mit neuer Kampagne
https://www.youtube.com/watch?v=HWaMt3CLRt8
„Passport to Shine“ ist ein wesentlicher Bestandteil des neuen globalen Markenauftritts von Queensland Tourismus. Der australische Bundesstaat präsentiert sich von nun an mit dem Slogan „Where Australia Shines“.
Fazit
Vor dem Start der Aktion hatte Queensland Tourismus 34.000 Fans, heute sind es bereits 71.500. Die Aktion „Passport to Shine“ erlebt genau der gleiche Boom wie damals die Suche nach dem geeigneten Insel Ranger.
Facebook hat mit seinem 500 Millionen Usern eine enorme Macht, wie das Beispiel Queensland Tourismus zeigt.
Nachgefragt
Was halten Sie von der Marketing-Idee „Kostenlose Reise nach Australien“? Reisen Blog nimmt gerne über die Kommentarfunktion Ihr Feedback entgegen.
@ Foto: Global Spot
Mehr Informationen mit weiteren Details finden Sie auf Queensland Tourismus, Queensland Tourismus Europe oder der offiziellen Facebook Fanpage.